BB奶粉廣告 10個月使9.8億 政府擬禁宣傳及送贈品 母乳協會歡迎

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摘自蘋果日報

廣告標榜奶粉可令BB精叻過人，睇得出熊仔比蜜蜂大，將來成就更可媲美歌神……奶粉廣告誇張氾濫，本報獲得資料顯示，今年首10個月奶粉商豪花近10億元大賣廣告，開支較08年增逾3倍。為禁絕奶粉商洗腦宣傳，港府計劃推行守則禁止奶粉賣廣告及經「媽咪會」送贈品，母乳協會歡迎政府正視問題，批評奶粉商以窒礙資訊流通為由反對守則，是取巧誤導。

記者：陳凱迎 嚴敏慧

世界衞生組織1981年已通過國際守則，限制母乳代用品銷售活動；除國際守則外，港府認為本地嬰兒奶粉銷售方式過於進取，遂於2010年起草擬本地守則，並於今年10月就進行為期兩個月諮詢，本月底屆滿。守則禁止供36個月以下嬰幼兒食用的奶粉及相關產品進行推廣活動（如派發贈品或奶粉試用裝）、廣告宣傳及舉行與餵哺有關的活動。

消費者仍可獲得奶粉資訊
由政府草擬守則起，奶粉商已成立聯會表明反對立場，諮詢以來，聯會重申禁賣廣告削減消費者知情權，強調本港母乳餵哺率低非由奶粉廣告造成。

香港母乳育嬰協會主席黎黃佩嫦認同，除奶粉廣告外，產假太短及餵哺設施不足亦是導致本港母乳餵哺率低的成因，但奶粉商推廣手法無孔不入，由媽媽懷孕開始，已透過「媽咪會」送贈品、奶粉試用裝加上洗腦廣告，完全扭曲本港餵哺文化，令不少媽媽輕易以奶粉代替母乳，結果嬰兒受害。她續指，奶粉商將賣廣告與消費者知情權混為一談，是取巧誤導，因根據守則，消費者仍可在奶粉商網頁、零售點或醫護機構，獲得半歲至3歲大嬰兒奶粉資訊。她促請港府長遠立法規管奶粉銷售，以解決守則只屬自願遵守的問題，並堵塞現有漏洞（見另文）。

欲於守則推出前搶佔市場
奶粉廣告及派贈品等推廣手法將來或會絕迹，奶粉商近年「落重本」宣傳。本報從市場監察公司獲得的數據顯示，奶粉商今年1至10月於本港的廣告開支高達9.8億元，較08年全年的2.3億元增逾三倍。當中以雅培的開支最大，今年已耗資2.5億元賣廣告，其次是美素佳兒及美贊臣，兩者今年廣告開支均約1.6億元，惠氏今年廣告費也超過1.2億元。

美贊臣、惠氏及美素佳兒三大奶粉商均拒絕提供近年銷量，但統計處資料顯示，本港今年1至10月約進口4,000萬罐嬰兒奶粉，較08年約1,678萬罐增近1.4倍，可見廣告跟奶粉銷量息息相關。中大市場學系教授冼日明認為，廣告是奶粉商推銷產品的最直接方法，近年奶粉廣告氾濫，相信是奶粉商想提高曝光率，盡量搶佔市場成為領導品牌，以防推出守則後市場地位不保。

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[此乃參考之作用]