長久以來，奶粉商均大灑金錢以無孔不入的方式向準媽媽/初為人母的媽媽推廣配方奶粉，不僅於電視黃金時段、報紙雜誌及公共交通工具上大賣廣告，甚至透過成立BB會/媽媽會，直接向準媽媽/媽媽們推銷其配方奶粉，亦有向醫生或醫療機構派發免費奶粉樣本及禮品。而為了突顯配方奶粉的重要性，奶粉商往往都會向媽媽提供育嬰資訊(尤其是嬰兒餵食資訊)，暗中推銷奶粉，為求達到推廣目的，當中部份資訊有時會出現誤導或誇大成份，令媽媽們相信奶粉的營養價值與母乳相同，甚至比母乳更為優勝。
此等種種多年來嚴重扭曲準媽媽/媽媽們，甚至其家人及公眾人士，對餵養嬰幼兒的認知，故該會特別於立法會「衛生事務委員會會議」就制訂香港的《母乳代用品銷售守則》聯同四個專業團體向公眾率先反映實況，以悍衞嬰幼兒享用母乳的機會，保育本地哺乳文化。
事實上，母乳育嬰益處不勝枚舉，但本港母親以母乳餵哺嬰兒去年的比率由初生時的七成七，下跌至僅一成四的母親在嬰兒四至六個月大之後願意持續餵哺母乳。
香港母乳育嬰協會主席黎黃佩嫦指出，該會每年接觸的求助個案當中，幾乎所有的媽媽均了解餵哺母乳的好處，樂於給小寶寶最好的。有部份是礙於餵哺技巧未能完全掌握，但有超過5成的媽媽因周遭的親友卻似未明實際寶貴價值，不但不表支持，甚至施以壓力、諸多阻撓，令到一心想餵哺母乳的媽媽們，經常處於無助與或被孤立的狀態。我們經常聽到母乳媽媽嘆氣：「我家人話餵奶粉仲好啦! 使咩餵人奶咁辛苦？」不少媽媽，就因為心理壓力大，支援少，最終放棄餵哺母乳。
香港至今仍屬奶粉餵哺文化，家長為子女掙「奶粉錢」的概念根深柢固，卻沒有一點母乳餵哺的知識，加上電視雜誌中有很多「助長奶粉」廣告，務求準確捕捉父母望子女成龍的心態，經常說加了甚麼添加額外蛋白質、腦部必需成份等，令嬰兒小小年紀便「才高八斗」，嬰孩腦部發展得更快，不少寶寶的家人對名牌奶粉更堅信不移。
故此很多人常誤將母乳寶寶與奶粉寶寶比較，產生疑問或生病時，親友便向媽媽施加壓力、諸多批評，務求令媽媽停止授乳。世衛的國際母乳代用品銷售守則，一直沒有在香港執行，這守則的存在目的，正正是保護母乳的重要性。
黎太指出: 「我們認為政府有責任保育香港母乳餵哺文化，建立一個母乳友善的社會。因此，我們促請政府盡快下決心，立法執行「香港母乳代用品銷售守則」，禁止奶粉商繼續以誇張失實的手法促銷、洗腦式宣傳攻勢，尤其對沒有科研支持的聲稱，更應予以管制及懲治。」
Reference: International Code of Marketing of Breast-milk Substitutes [2]
解構奶粉廣告花招
| 花招 | 事實 | |
| 佔母乳便宜 | 廣告中提及其產品"接近母乳"或甚指"牛初乳+奶粉=人奶"，令人誤解奶粉營養價值跟母乳相若。 | 只有母乳含抗體，其營養價值是無可比擬。 |
| 望子成龍 | 吹噓奶粉含多種助長腦部發育的元素，廣告小主角往往化身成為小博士及小音樂家，才智過人，滿足家長望子成龍心態。 | 聲稱的重要元素往往並未有具代表性的科研數據支持。 |
| 健康泉源 | 父母最緊張子女的健康，奶粉則塑造成各種疑難雜症的好幫手，包括解決小朋友便秘及偏食等問題。 | 應鼓勵幼兒均衡飲食而非單靠奶粉去補充營養。 |
| 專家教路 | 廣邀醫生、 護士、心理學家、 口才顧問提供育兒資訊，建立品牌的公信力。 | 專家意見實為配菜，主菜是希望公眾更容易接受其公司品牌及產品。 |