十二月 2012

文：UNICEF 愛嬰醫院香港協會主席 葉麗嫦醫生

政府最近就規管嬰兒奶粉銷售進行諮詢（文件全名《香港配方奶及相關產品和嬰幼兒食品的銷售及品質守則》，下稱《香港守則》），建議禁止36 個月以下嬰兒及助長奶粉的銷售廣告，業界聲言形同禁止資訊流通，變相阻礙母親揀選最合適餵養嬰兒的方法。無疑，父母都希望為子女選擇最好的，但更肯定的是，他們均希望所作出的選擇，並非依賴虛假或誤導的廣告宣稱，而是基於公正和有科學根據資訊做判斷。文葉麗嫦醫生（UNICEF 愛嬰醫院香港協會主席）

奶粉業界一年投放多達逾10 億港元於廣告及推廣之上，卻聲稱這些活動並未對市民大衆造成潛而默化的影響，甚或與母乳餵養毫無關係。事實上，廣告及推廣每天都影響着母親、她們的親朋戚友，甚至醫療服務者。研究發現，在菲律賓，倘母親記得奶粉廣告信息，或由醫生、其他母親或親戚建議使用奶粉，她們會更偏向以奶粉餵養嬰兒。

廣告非等同資訊
在香港，多數媽媽希望以母乳餵養寶寶，但不少媽媽，或在家人影響下，誤以為奶粉接近母乳，或含有比母乳還優越的成分，在寶寶出生初期便添加奶粉，很快發現乳汁逐漸減少，遂認定自己奶水不足。乳汁分泌是有求才有供的，無怪乎這些媽媽要依仗奶粉餵養寶寶。奶粉業界一直要求，《香港守則》豁免較大嬰兒配方奶。英國有報告指出三分之一媽媽並不知道兩者之間的分別。香港曾有私立醫院提供較大嬰兒配方奶樣本給新生兒父母，回家後誤當嬰兒配方奶粉使用。

世衛明確指出，較大嬰兒奶粉並無必要，母親應以純母乳餵養嬰兒至6 個月大後，增加適當補充食品，並繼續以母乳餵養嬰兒至兩歲或以上。較大嬰兒配方奶的出現，源於奶粉商為了逃避世衛1981 年推出規管嬰兒配方奶銷售守則。當年只有嬰兒配方奶，奶粉商以品牌名稱和標籤設計與嬰兒配方奶極其相似的較大嬰兒奶粉，混淆視聽，目的在提升全系列產品的銷量。香港衛生署亦建議，即使是非母乳餵養的嬰兒，在12 個月後已可喝全脂牛奶。

奶粉餵養增加患病風險
奶粉餵養增加患上多項與香港兒童息息相關的疾病風險，包括：腹瀉、肺部感染、肥胖症、糖尿病、癌症等，亦增加母親患上乳癌的風險。如製造、調教奶粉出錯會引至其他危機。在財力雄厚的奶粉商凌厲攻勢下，政府提倡餵母乳餵養的資訊實難爭一日之長短。

其實，家長可從衛生署及醫護人員取得嬰幼兒餵養資訊。筆者必須強調，他日即使《香港守則》正式生效，亦無禁售奶粉之嫌。市民仍可透過醫護人員、零售商和奶粉商網站，獲取產品資訊而作出個人的選擇。

奶粉絕非普通的商業產品，是關乎公共健康的重要課題。監管奶粉的銷售手法更能有效地帶動母乳餵養的文化，本港衛生署已採取了重要的一步。

轉載自12月9日明報E02版 [此乃參考之作用]

摘自蘋果日報

【取巧宣傳】
港府正諮詢的規管奶粉銷售守則，除禁止賣廣告及派贈品外，亦要求奶粉商停止舉辦、進行或贊助有關母乳餵哺及奶粉餵養的教育活動，或派發相關材料。但母乳團體質疑，守則仍存在漏洞，例如奶粉商舉行贊助嬰兒爬行大賽等活動時，只標示公司名稱而非產品名稱，便無違規。

可冠名嬰兒爬行大賽
守則諮詢推出以來，其自願遵守性質一直被人詬病，但香港母乳育嬰協會指出，即使奶粉商願意遵守，守則本身也存在漏洞。

協會副主席陳寶瓊舉例，守則雖禁止奶粉商或其分銷商進行任何有關母乳餵哺及奶粉餵養的教育活動，但奶粉商仍可冠名舉行嬰兒皮膚護理或爬行大賽等與餵哺無關的活動，只要在活動中無出現奶粉牌子名稱、標識或商標，並且活動非由奶粉商主動邀請消費者參加。「例如美贊臣搞BB護膚講座，佢冇講明同『安兒寶A+』有關，但見到美贊臣就自然會聯想到佢出嘅奶粉，一樣係間接賣緊廣告。」陳說。她要求政府完善守則內容，加重罰則，以增其阻嚇力。

[此乃參考之作用]

摘自蘋果日報

廣告標榜奶粉可令BB精叻過人，睇得出熊仔比蜜蜂大，將來成就更可媲美歌神……奶粉廣告誇張氾濫，本報獲得資料顯示，今年首10個月奶粉商豪花近10億元大賣廣告，開支較08年增逾3倍。為禁絕奶粉商洗腦宣傳，港府計劃推行守則禁止奶粉賣廣告及經「媽咪會」送贈品，母乳協會歡迎政府正視問題，批評奶粉商以窒礙資訊流通為由反對守則，是取巧誤導。

記者：陳凱迎 嚴敏慧

世界衞生組織1981年已通過國際守則，限制母乳代用品銷售活動；除國際守則外，港府認為本地嬰兒奶粉銷售方式過於進取，遂於2010年起草擬本地守則，並於今年10月就進行為期兩個月諮詢，本月底屆滿。守則禁止供36個月以下嬰幼兒食用的奶粉及相關產品進行推廣活動（如派發贈品或奶粉試用裝）、廣告宣傳及舉行與餵哺有關的活動。

消費者仍可獲得奶粉資訊
由政府草擬守則起，奶粉商已成立聯會表明反對立場，諮詢以來，聯會重申禁賣廣告削減消費者知情權，強調本港母乳餵哺率低非由奶粉廣告造成。

香港母乳育嬰協會主席黎黃佩嫦認同，除奶粉廣告外，產假太短及餵哺設施不足亦是導致本港母乳餵哺率低的成因，但奶粉商推廣手法無孔不入，由媽媽懷孕開始，已透過「媽咪會」送贈品、奶粉試用裝加上洗腦廣告，完全扭曲本港餵哺文化，令不少媽媽輕易以奶粉代替母乳，結果嬰兒受害。她續指，奶粉商將賣廣告與消費者知情權混為一談，是取巧誤導，因根據守則，消費者仍可在奶粉商網頁、零售點或醫護機構，獲得半歲至3歲大嬰兒奶粉資訊。她促請港府長遠立法規管奶粉銷售，以解決守則只屬自願遵守的問題，並堵塞現有漏洞（見另文）。

欲於守則推出前搶佔市場
奶粉廣告及派贈品等推廣手法將來或會絕迹，奶粉商近年「落重本」宣傳。本報從市場監察公司獲得的數據顯示，奶粉商今年1至10月於本港的廣告開支高達9.8億元，較08年全年的2.3億元增逾三倍。當中以雅培的開支最大，今年已耗資2.5億元賣廣告，其次是美素佳兒及美贊臣，兩者今年廣告開支均約1.6億元，惠氏今年廣告費也超過1.2億元。

美贊臣、惠氏及美素佳兒三大奶粉商均拒絕提供近年銷量，但統計處資料顯示，本港今年1至10月約進口4,000萬罐嬰兒奶粉，較08年約1,678萬罐增近1.4倍，可見廣告跟奶粉銷量息息相關。中大市場學系教授冼日明認為，廣告是奶粉商推銷產品的最直接方法，近年奶粉廣告氾濫，相信是奶粉商想提高曝光率，盡量搶佔市場成為領導品牌，以防推出守則後市場地位不保。

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[此乃參考之作用]