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衛生署於二零零一年八月已正式落實『母乳餵哺的政策』，致力提倡母乳餵哺，於母嬰健康院履行了『成功母乳餵哺十項要點』、『國際母乳代用品銷售守則』(以下簡稱《守則》和世界衛生組織／聯合國世界衛生組織大會的相關決議，支持所有服務單位和辦公室內，設立顧客或僱員授乳的合適環境；政府亦已將「母乳育嬰」納入公民教育的一部份。
但消費者委員會於「選擇」月刊十月號中指出奶粉商漠視世界衛生組織及聯合國兒童基金會於一九八一年訂定的《守則》情況日趨嚴重。
這是由於奶粉極具商業價值，奶粉商財雄勢大，能夠以形形色色的促銷技倆如媽媽會、BB會、講座、贊助、廣告、派發優惠卷及免費樣本、和直接電話跟進等去引誘媽媽放棄母乳餵哺，嚴重妨礙及影響母親選擇以及持續母乳育嬰。消費者委員更促請政府落實執行《守則》的要求，監察奶粉遵守《守則》的情況。
香港母乳育嬰協會在一九九六年由一群熱心推廣母乳育嬰的媽媽組成，在缺乏人力物力的支援下，憑著一顆母愛的心，九年來默默承担推廣母乳餵哺的社會責任。提供了多項服務:
l 在二零零三年內，二十四小時的求助電話大約接收到五仟個；以二零零三年出生率約為48,000名嬰兒，而母乳餵哺率（出院時）𤔡61.1%，即本會為兩成多授乳媽媽提供了支援；
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每季免費派發一萬份季刊與各公共及私家醫院.
l 自二零零三年九月設立網頁以來共有12000人次瀏覽,網頁提供母乳育嬰資料
定期舉辦免費講座、醫院探訪等。
由於本港母乳餵哺的文化並不熱烈，社會大眾並不十分重视母乳餵哺對下一代的意義，加上推廣母乳並沒有太多的商業價值，本會一直欠缺資助或捐款，現更面臨停止服務的困境。
是次的《定向》籌款活動冀能使本會繼續服務大眾，讓最天然的母乳餵哺行為延續下去並發光發亮，使我們的下一代受惠。
在此，本會誠邀各界支持母乳育嬰的團體及家庭參與善舉。
與此同時，我們不能再祈盼奶粉商會自律性地遵守《守則》。本會促請政府能根據《守則》立法，嚴格限制奶粉商的宣傳活動。我們的祖國早已把《守則》立法，作為國際大都會的香港，在保障下一代方面怎能落後於別人？
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